易观国际

背景回顾：
事件一：2007年8月15日，阿里妈妈正式上线试运营，网站开设了买广告、卖广告、我的阿里妈妈、社区四大版块，包括美食、房产、汽车、通讯、博客、网址甚至政府组织等多个广告类目。阿里妈妈已允许用户进行广告位的买卖，任何网站和个人，都可以把自己网站的某一个位置隔出来作为广告位置，然后拿到阿里妈妈上面去卖。
事件二：2007年9月3日，猫扑网、新浪、和讯博客等博客主都能通过阿里妈妈来出售自己博客中的广告位。

易观分析：
易观国际认为，阿里妈妈将网络广告作为一种商品，并且建立起来网络广告的C2C交易平台，是互联网技术、资金支付、管理制度和用户观念等几个方面条件成熟之后的必然结果。互联网技术及制度的发展使得网上交易越来越规范化、标准化、简单化，越来越安全。阿里妈妈的上线，使得中小企业主可以更加方便的买卖网络广告，个人也可以在这一平台上出售自己博客页面上的广告资源，实现盈利从中获益，个人博客的盈利模式首次出现。

个人博客之所以能够方便的在交易平台上与广告主进行交易，通过卖出页面广告位而盈利，与以下因素有关：
1、 用户观念上，无论是企业主还是个人对于网络广告、博客都已经具备了充分的认知，使用习惯已经得到培养。一方面，广大企业，包括中小企业，对于网络广告的作用已经有了广泛的认知和认同，另一方面，个人博客的使用越来越普及，具有丰富的广告位置资源；
2、 技术上，网络广告投放的操作技术越来越平民化，使得个人独立操作成为可能；
3、 资金支付上，阿里集团的支付宝为阿里妈妈提供支持。阿里妈妈广告买卖平台中，购买广告的费用直接通过支付宝支付给卖家。在付费模式，阿里妈妈提供了两种付费方式：一种是按每次点击付费，另外一种是根据展示时长，比如是1元/周，这种付费模式避免了点击欺诈的问题；
4、 管理制度上，阿里妈妈可以借鉴淘宝网C2C交易平台的经营管理经验，建立标准的广告分类。

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