易观国际

背景
同程网宣布——“千店连锁计划”正式启航，计划与各种分销渠道合作在5个月的时间里推广5000家同程旅行连锁店。

易观分析
目前网络旅游网站业务主要包括酒店预订、机票预订以及打包旅游业务。而打包旅游业务占到网站总营收的不到10%，这主要由两方面原因造成：首先是客户消费习惯，相比于网站的信息检索，旅行社面对面的信息交流更会促进用户对产品的选择。第二，由于机票与酒店的预订主要依赖信息流的转递，而打包旅游则对对相关实体服务依赖程度较高，所以此业务一直保持在低位发展。

易观国际认为“千店连锁计划”的实施将成为未来中小旅游社的重要分销渠道。
首先，旅行社数量众多，2006年旅行社的数量达到了18475家，并且每年以大约10%的速度增加，其中绝大多数属于中小厂商，巨大的供应商数量为平台式分销网站奠定了发展基础。

第二，目前网络旅游细分趋势明显，更多的旅游产品提供商正在开展线上业务，包括连锁酒店、航空公司等，由于产品或服务由自己提供且覆盖地域广阔，开展线上业务难度较低，而对于中小型旅游社，网站更多用于信息发布，加之营销宣传的缺乏，并没有形成规模优势。这种情况下，第三方平台的推出则为中小旅行社提供了一种营销选择。

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